Medicine to polska marka odzieżowa należąca do spółki BRANDBQ, założona w 2013 roku w Krakowie. Oferuje przede wszystkim ubrania na co dzień, a jej znakiem rozpoznawczym są kolekcje inspirowane sztuką, ilustracją i kulturą. Hasło „everyday therapy” opisuje połączenie codziennej mody z wyrazistym, artystycznym wzornictwem.
Medicine – najważniejsze informacje
| Kategoria | Szczegóły |
|---|---|
| Rok założenia | 2013 |
| Założyciele | Krzysztof i Arkadiusz Bajołkowie |
| Właściciel | BRANDBQ Sp. z o.o. |
| Siedziba | Kraków, al. Pokoju 18 |
| Rynki | Polska, Czechy i Słowacja |
| Salony | 122 według danych dotyczących 2025 roku |
Medicine działa jako marka sieciowa. Poza odzieżą sprzedaje dodatki oraz wybrane artykuły do domu. Skala działalności obejmuje rynki Polski, Czech i Słowacji, a sprzedaż prowadzona jest zarówno w salonach stacjonarnych, jak i kanałach internetowych. W grudniu 2024 roku marka uruchomiła także aplikację mobilną na rynek polski.
Na czym polega artystyczny charakter Medicine?
Artystyczny wizerunek nie ogranicza się w przypadku Medicine do pojedynczych nadruków. Marka buduje kolekcje we współpracy z ilustratorami, grafikami i innymi twórcami, przenosząc ich prace na ubrania oraz akcesoria. Dzięki temu odzież ma być nie tylko użytkowa, lecz także nośnikiem konkretnego motywu, stylu albo odniesienia kulturowego.
Jednym z ważniejszych projektów jest Bank Grafik, uruchomiony w 2015 roku. Platforma służy do prezentowania prac artystów i może stać się punktem wyjścia do ich wykorzystania w kolekcjach. Medicine współpracowała również z Akademią Sztuk Pięknych w Krakowie, między innymi przy organizacji staży dla studentów. Marka organizuje też konkursy i projekty skierowane do młodych twórców.
Do przykładów kolekcji i formatów współpracy związanych ze sztuką należą:
- Grafika Polska – kolekcja odwołująca się do polskiej ilustracji i lokalnej twórczości.
- Eviva L’arte – projekty inspirowane klasycznymi dziełami sztuki, między innymi pracami van Gogha, Moneta, Degasa, Gauguina, Botticellego, Dürera, Bruegela i Boscha.
- Tattoo Art – połączenie motywów kojarzonych ze sztuką tatuażu z modą użytkową.
- Współprace z artystami – między innymi z Dawidem Ryskim, Alkiem Morawskim, Natalią Rak, Beatą Śliwińską Barrakuz i Olafem Hajkiem.
Podobną funkcję pełni Projekt Murale, w ramach którego powstawały wielkoformatowe realizacje w Krakowie, Warszawie i Gdańsku. Murale, między innymi „Black Pearl”, „Mona Lisa’s Smile” czy projekty inspirowane twórczością Wisławy Szymborskiej i Czesława Miłosza, wzmacniają widoczność marki poza sklepami. To przykład działań, w których moda staje się częścią szerszej komunikacji kulturalnej i miejskiej.
Ekologia i odpowiedzialność społeczna
Medicine deklaruje wykorzystywanie bardziej odpowiedzialnych surowców, ale skala tego działania wymaga właściwego kontekstu. Według przekazanych informacji ubrania wykonane z takich materiałów stanowią 15% całego asortymentu. Wśród wymienianych surowców znajdują się między innymi tencel, wiskoza, bawełna organiczna i wełna z recyklingu.
W kolekcji „Together for Nature” marka stosuje także papier z recyklingu do produkcji przywieszek, a część odzieży jest pakowana w torby powstałe z materiałów z odzysku. Są to konkretne elementy polityki produktowej i opakowaniowej, ale nie oznaczają, że cała oferta jest produkowana według jednolitych, wysokich standardów środowiskowych.
Do deklarowanych inicjatyw społecznych i środowiskowych należą:
- Stylowy Pupil – akcja, w ramach której część dochodu ze sprzedaży jest przekazywana schroniskom dla zwierząt.
- Wsparcie twórców – konkursy, współprace artystyczne i staże dla studentów Akademii Sztuk Pięknych w Krakowie.
- Działania charytatywne – pomoc deklarowana między innymi dla domów dziecka, schronisk oraz wybranych organizacji społecznych.
- Dostępność miejsca pracy – marka informuje o zatrudnianiu osób z niepełnosprawnościami i dostosowaniu części pomieszczeń do ich potrzeb.
- Ograniczanie zużycia energii – w magazynie stosowany jest system czujek wyłączających światło.
Ocena odpowiedzialności marki wymaga jednak oddzielenia deklaracji od danych możliwych do niezależnego sprawdzenia. Odzież Medicine powstaje głównie w Indiach, Pakistanie, Chinach, Bangladeszu oraz w Europie. Marka informuje o kontrolach fabryk i umowach zobowiązujących dostawców do przestrzegania Kodeksu Postępowania, ale nie publikuje pełnej listy zakładów ani szczegółowych wyników tych kontroli. Oznacza to ograniczoną transparentność łańcucha dostaw.
W historii komunikacji Medicine pojawiały się także kampanie i akcje, które wzbudzały dyskusje, między innymi t-shirtomaty w centrach handlowych oraz reklama przedstawiająca nową kolekcję jako lek na „ból istnienia”. Nie zmienia to podstawowego modelu marki, ale pokazuje, że jej komunikacja często opiera się na niestandardowych, czasem prowokacyjnych pomysłach.
Jak pozycjonować Medicine na rynku?
Medicine jest przede wszystkim komercyjną marką odzieżową z rozbudowaną siecią sprzedaży. Jej wyróżnikiem nie jest deklarowanie mody luksusowej ani pełna transparentność produkcji, lecz konsekwentne łączenie codziennych produktów z grafiką, sztuką i współpracą z twórcami. Dla odbiorcy oznacza to ofertę, w której artystyczny projekt jest ważnym elementem wartości produktu i komunikacji marki.
Najkrócej można więc powiedzieć, że Medicine to polska sieciówka wykorzystująca sztukę jako główne narzędzie budowania tożsamości. Jej projekty artystyczne i inicjatywy społeczne są dobrze widoczne, ale przy ocenie ekologicznej strony działalności trzeba uwzględnić, że informacje o pochodzeniu produktów i warunkach produkcji pozostają częściowe.
